Campagne voor de Wit Slingers Tote Bag
Context
In Leipzig maakt Wit Slingers fietsuitrustingen op maat met de hand. Met zijn unieke stijl en hoogwaardige craftsmanship heeft de maker - Tijmen Kervers - een actieve community van fietsers om zich heen verzameld. De Wit Slingers Tote Bag is de eerste tas voor de "vrienden van" die fanatieke fietsers.
Uitdaging
Deze nieuwe doelgroep vraagt om een uitbreiding van de merkstem en marketingstrategie die minder afhankelijk is van persoonlijk contact met de maker en meer op zichzelf staat.
Oplossing
We analyseerden het huidige merk en destilleerden de sterkste elementen om tot een nieuwe merkstem en strategie te komen. Op basis daarvan ontwierpen en produceerden we een volledige social media campagne voor de tas; video's, fotografie, grafisch design en copy die vrij te combineren zijn. Hiermee verbreden we het bereik van Wit Slingers, zonder de bestaande community te vervreemden.
Concept
De tas is perfect voor jong-volwassen stedelingen omdat die hun flexibele, spontane levensstijl ondersteunt. Om dat over te brengen, laten we de Tote Bag zien in de context van het snelle stedelijke leven. Hier en daar focussen we op de technische aspecten zoals de clips, ritsen en het materiaal. Naast de nadruk op esthetische kwaliteiten van de tas bestaat de beeldtaal ook uit humoristische of onverwachte elementen die het karakter van de tas verrijken en de nieuwe doelgroep aanspreken.